题名:	故事模型2.0 gu shi mo xing 2.0 / 萨克斯著 , 戚泽明,边冠男译
ISBN:	978-7-213-09109-4 价格： CNY79.90
语种:	chi
载体形态:	263页图 23cm
出版发行:	出版地：杭州出版社：浙江人民出版社出版日期： 2019
内容提要:	本书作者总结出了当下大多数故事方案采用的套路: 第一步, 通过刺激欲望来制造焦虑; 第二步, 提出解决方案, 即用消费来消除焦虑。随着媒体的不断发展, 用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出, 就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而, 如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型, 怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。在这本颠覆性的著作中, 知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构, 不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪: 自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计, 同时打破了当下大多数故事方案的套路, 提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤, 并精心设计了3个训练指南。
主题词:	广告学
中图分类法:	F713.80-49 版次： 5
其它题名:	如何升级你的故事拉动力
其它题名:	why those who tell-and live-the best stories will rule the future
主要责任者:	萨克斯 sa ke si 著
次要责任者:	戚泽明 qi ze ming 译
次要责任者:	边冠男 bian guan nan 译
责任者附注:	乔纳·萨克斯, Free Range工作室联合创始人兼CEO, 帮助多个品牌和公司用精彩的故事模型突破媒体混战的重围。戚泽明, 首席故事官创始人兼CEO, 战略故事咨询开创者。