题名:
清末上海中文报纸中的日本广告研究   qing mo shang hai zhong wen bao zhi zhong de ri ben guang gao yan jiu / (1981-)谢薇,著 ,
ISBN:
978-7-5426-5503-5 价格： CNY39.00
语种:
chi
载体形态:
371页 图 21cm
出版发行:
出版地： 上海 出版社： 上海三联书店 出版日期： 2016
内容提要:
本书从广告学、史学、社会学的角度出发, 梳理和呈现清末日系商人、会社及各利益集团以上海报纸为载体实施广告活动的全过程。首先, 日本广告经历了萌芽期、勃兴期、全盛期三个阶段, 广告的生存形态和活动形态发生了大的变化。日本广告也不仅止是为日本产品做宣传, 它作为外资广告的代表之一, 以其丰富多彩的广告表现和日渐成熟的广告观念, 对本土广告产生了一定的影响。其次, 日本广告的发展过程其实就是日本上海史的投射, 可以大致勾勒出在沪日人的商业活动轮廓。甲午前日商以小规模零售商为主, 整体呈现零细性、阶段性的特征。甲午后在沪日人的职业结构发生改变, 商业活动初现分工细化的特征。最后, 日本广告作为一种社会活动、文化事件, 对上海民众的生活方式是有一定影响的。通过对物质生活方式、社会生活方式、文化生活方式三个层面研究, 发现以中日甲午战争为分水岭, 前后出现了不同的特征, 总的来说是渐变到激变的过程。 
主题词:
中文   报纸 日本 近代
中图分类法:
F713.8-093.13 版次： 5
主要责任者:
谢薇, xie wei , 著
责任者附注:
谢薇, 女, 1981年生, 江西宜春人, 南昌大学新闻与传播学院讲师。